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MK借着更换新摄影师,索性考虑起了品牌革新

来源:www.bjhcfz.com 作者:配资公司定做 发布时间:2018-07-05 09:47
  2018年1月,《纽约时报》曝光了时尚界知名摄影师Bruce Weber和Mario Testino等人的性侵行为,导致众多与他们有长期合作关系的杂志和品牌纷纷解约,与Mario Testino合作了14年之久的轻奢时尚品牌Michael Kors也是其中一个。丑闻曝光当天,Michael Kors便发出声明,切断了与Mario Testino的关系。

MK借着更换新摄影师,索性考虑起了品牌革新
 
  这些摄影师的职业生涯基本结束了。而品牌也因此遭受了不小的打击。因为在突出视觉效应的时尚界,摄影师对于品牌的作用是至关重要的,甚至能扭转一个品牌在人们心中的形象。就像GUCCI的摄影师Glen Luchford一样,他与创意总监Alessandro Michele的紧密配合,让GUCCI的每一张广告大片都成了塑造现金奶牛的保障。而Mario Testino之于Michael Kors也是一样的存在。

  近日,《女装日报》就更换摄影师一事采访了Michael Kors设计师本人。Kors表示,当得知Mario Testino性侵丑闻的一刻他感到十分震惊,但马上表示这种行为是不可接受的,必须与他结束合作。“无论如何,我十分为过去14年我们的合作作品感到骄傲,它们是不受质疑的。”他说。

  秘鲁摄影师Mario Testino已60岁有余。他从1976年开始便开始了摄影生涯,还曾是戴安娜王妃的私人摄影师。他曾为《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等众多时尚杂志拍摄时装大片。GUCCI、Calvin Klein、Burberry、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品也都与他有过合作。

  和Mario Testino解约后,Michael Kors选了三个摄影师来代替他的位子拍摄2018秋季广告。Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin负责拍摄Michael Kors Collection,Lachlan Bailey则负责拍摄Michael Michael Kors的广告。这一季的大片少了些奢华的滤镜,反而更有真实感。Kors说自己并非喜欢大刀阔斧的改革,更喜欢慢慢演进,从不同角度去寻找新的表达方式。因此,他要重新考虑品牌的“Jet Set”精髓。

  “Jet Set”本指1960年代美国名媛们享受生活的样子,她们自由自在,花大笔钱享受生活,放在现代的语境中便是选择适宜快节奏生活的着装,随时随地都能保持时尚状态。Kors认为,如今这个概念还在变化。“现在的Jet Set就是更为随性,而且是自己做决定,以体现个人独特的精神风貌为主。”

  在他看来,时尚界在不断地变化,虽然对设计师来说,顺应这些变化让人筋疲力尽,但也必须前行。2017年12月,Michael Kors宣布弃用皮草时,他的这一观点就已经凸显了。过去的22年中,他一直与纽约皮草公司Pologeorgis合作推出小型皮草系列,而当时尚界刮起弃用皮草之风时,他也毫不犹豫地加入了。“一个人可以轻易地说他不想参与社交媒体,但这个世界上总有一些对旧事物的新看法,并不是说你要抛弃自己曾经的信仰,而是不得不这样做。”

  当以球鞋为代表的运动风在奢侈品界大行其道时,Michael Kors同样没有错过这个机会。今年4月宣布将通过赞助职业高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球市场,Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使,并帮助Michael Kors扩大运动服装类产品。

  Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表示,虽然品牌曾推出过射击运动套装,但此前未推出过高尔夫球品类,此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球市场份额。

  这样看来,换摄影师也不是件多坏的事了——Michael Kors可以借机再针对市场潮流风向做次品牌形象的改变了。

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