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运动市场女性影响力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生

来源:www.bjhcfz.com 作者:配资公司定做 发布时间:2016-11-17 17:03
Puma于2014年聘请世界著名女歌手、演员Rihanna担任其女子系列创意总监以及该品牌全球大使,2015年9月带有Rihanna个人标签的炫酷产品席卷全球,Puma起死回生。

Puma近日发布2016年第三季度财报,财报显示Puma延续增长势头,2016年第三季度营收为9.9亿欧元,同比增长11%。

按地区来看,美国和欧洲营业额都有两位数百分比的增长。财报中还特别提及,虽然亚洲地区销售额同比增长6.9%,但中国以及印度两国的销售额增长都超过了10%。

按产品类别看,Puma鞋品仍然是增长最快的,销售额达4.59亿欧元,同比增长16.4%。Puma集团将增长归功于Ignite franchise(博尔特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言,卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna设计代言)这三个系列产品。Puma服饰类产品同比上涨10.3%,主要归功于Rihanna领导的女装部门。

运动市场女性影响力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生
 
Firece系列

搭上Rihanna,打造颇具风格的女性运动产品

Puma首席执行官Bjørn Gulden表示,第三季度Puma的销售额稳固上升。新的产品系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty非常符合当下消费者的口味,请Rihanna、Kylie Jenner以及博尔特为产品代言是非常成功的营销。很多消费者愿意在我们的零售商手中全价购买这几个系列的产品。

Rihanna与Puma的合作是从2014年开始的。在此之前,面对Nike和Adidas两大巨头对市场的“垄断”,Puma的销售额十分惨淡,东家Kering集团一直在考虑将其对外出售。

2014年底Puma以七位数的大价钱签下Rihanna,希望借助Rihanna强烈的个人风格与魅力,吸引更多的消费者,以拯救集团的颓势。Rihanna的确是一剂灵药,Puma此后如同开挂一般。

2015年9月,万众期待的Rihanna Creepers运动鞋面世。在开售后的三小时内,Creeper首发系列就被抢购一空。在社交媒体上更是被年轻人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的复刻版 70 年代拳击鞋款Eskiva几乎也是一上架就售罄。目前Puma官网专门开辟Rihanna系列产品页面,从鞋款到服饰到配饰都有,方便消费者选购。

据Puma发布的数据显示,由于Rihanna系列产品的带动,2015年第四季度销售额同比增长11%,鞋类产品以及服饰产品的增长也都达到了两位数。

今年9月Rihanna操刀设计的Fenty2016秋冬款在全球范围内上线,所有产品都带有强烈的Rihanna风格。


运动市场女性影响力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生

不仅如此,Rihanna还将Puma带入了高端的时尚周。今年2月,Rihanna携Fenty亮相巴黎、纽约时装周。

根据新浪时尚报道,Rihanna将日本街头潮流和传统文化注入PUMA的时尚运动中,并大胆地挑战传统男女服饰中的设计壁垒。将Rihanna独特的个人风格充分融入到设计中,体现了叛逆不羁的时尚运动精神。

运动市场,女性也举足轻重

Rihanna的加入不仅仅提升了Puma的知名度,同时加强了Puma对女性运动市场的影响力。Puma的整体服饰风格与女性代言人都是性感、大胆、叛逆的,挑战传统的认知。Puma另辟蹊径选择年轻女性市场作为其新的增长点。

选择女性市场实际是非常有远见的。根据第一财经商业数据中心发布的《跑步运动线上消费大数据报告》,23至28岁的年轻人是跑步运动消费的主力,女性运动消费市场将成为新的增长点。2015年,女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性。

据《百货商业女子运动用品消费分析报告》,目前男性运动用品市场已呈现出供过于求的状态,而女性运动产品的种类和款式却只占运动品牌产品总量的30%-35%,女性消费者很大程度上被品牌们忽视了。女子运动产品细分市场有巨大的增长空间。

除了Rihanna以及Kylie外,今年Puma再添一位女性代言人Cara Delevingne,继续深入女性运动消费市场。

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